Deux amis d'enfance de Laguna Beach ont abandonné le monde des films de snowboard, ont constaté ce qu'était devenu l'optique de luxe et ont décidé de faire les choses correctement.

John Juniper et Jeff Solorio ont fondé DITA à Los Angeles en 1995. Meilleurs amis depuis la maternelle, ils avaient mené des carrières de cinéastes et de photographes professionnels de snowboard et partageaient la même frustration : le marché de l'optique de luxe produisait des montures sans inspiration, de faible qualité, qu'il qualifiait de premium. Ils ont créé DITA pour prouver ce que cette catégorie pouvait réellement être.

Le point de référence était les années 1950 et 1960, une époque où l'optique avait une présence, où les montures étaient des objets à conserver. DITA s'est inspiré de cet héritage et l'a reconstruit à travers une lentille moderne : la sensibilité du design de Los Angeles, les normes de production japonaises, et aucun
raccourci dans la chaîne.

Chaque monture DITA est fabriquée à la main au Japon, impliquant plus de 300 étapes individuelles par paire. Les délais de production se comptent en mois, pas en semaines. Les matériaux sont choisis sans compromis : titane, or 18 carats, acétate Zyl japonais. La philosophie est clairement énoncée : « une quantité limitée mène à une qualité illimitée ». Ce n'est pas un slogan marketing. C'est un principe de fonctionnement.

Les premières collaborations de la marque ont clairement établi son registre culturel : Undercover (2004), VISVIM (2006), Thom Browne (2011). Non pas des maisons de mode à la recherche de lunettes. Des designers qui comprenaient ce que DITA construisait et voulaient en faire partie.